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dc.contributor.author Carvalho, Frederico Mendes de
dc.date 2019 pt_BR
dc.date.accessioned 2019-07-18T13:43:46Z
dc.date.available 2019-07-18T13:43:46Z
dc.identifier.uri http://bibliotecadigital.fpabramo.org.br/xmlui/handle/123456789/525
dc.description.abstract Este texto discute a diferença entre marketing e comunicação e suas respectivas aplicações na área governamental, separando as ideias de público, estatal e governamental e contextualizando-as à luz da aplicação utilizada pelo governo brasileiro. Ele debate as estratégias de marketing e a política de comunicação empreendida pelo Governo Dilma Rousseff, analisando de forma quanti-quali os investimentos realizados em mídia, o retorno sobre o investimento e a narrativa construída contra sua administração pelos veículos que eram financiados pela própria gestão. A dissertação analisa a queda de capital reputacional do governo e da Chefe do Executivo, potencializada pelas manifestações de 2013 e por erros da administração, que iniciariam o movimento que desencadearia na quase derrota eleitoral de 2014 e no alcance de uma popularidade tão baixa que possibilitou um impeachment em 2016. pt_BR
dc.language.iso pt_BR pt_BR
dc.title O início do fim pt_BR
fpabramo.authorRole autor pt_BR
fpabramo.secondaryAuthor Costa, Greiner Teixeira Marinho da
fpabramo.subtitle : as estratégias de comunicação e marketing do Governo Federal em 2013 e a desconstrução da imagem de Dilma Roussef pt_BR
fpabramo.type Dissertação pt_BR
fpabramo.course Maestría Estado, Gobierno y Políticas Públicas pt_BR
fpabramo.institution Faculdade Latino-Americana de Ciências Sociais pt_BR
fpabramo.place São Paulo pt_BR
fpabramo.defenseDate 2019
fpabramo.keyword Comunicação pt_BR
fpabramo.keyword Administração pública pt_BR
fpabramo.keyword Marketing pt_BR
fpabramo.keyword Política de comunicação pt_BR
fpabramo.keyword Brasil - Política e governo - 2011–2016 pt_BR


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